El sello está en toda cartelería y folletería que prepare la municipalidad. Desde un sencillo volante que informa sobre la actividad de una expo, hasta la impactante cartelería de la Fiesta de la Manzana o la realización de alguna obra pública.

Se lo encontrará en afiches, banners, redes sociales, avisos en la vía pública o en los medios. Presente en casi todas las facetas de la vida pública de los roquenses: un círculo azul, con la flecha apuntando hacia arriba y la leyenda “En acción”.

Se trata de un elemento de las campañas de marketing institucional y político que termina instalándose en una especie de “limbo” reglamentario, en el límite de lo preceptuado en la norma que reglamenta los límites de la comunicación.

La Ley provincial 4.391 de Río Negro, en su artículo 12, establece expresamente que queda prohibido a la publicidad oficial: Promover los intereses particulares de cualquier partido político. 

 

Este sello (isologotipo, su designación específica), lleva 19 años continuados de presencia en la iconografía institucional de la ciudad: la comenzó el fundador del “clan”, Carlos “Gringo” Soria durante su primera gestión, en 2003. La continuó su hijo mayor, Martín. Y la sostiene la otra hija, María Emilia, transitando su tercer año de gestión municipal.

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No se trata de una crítica infundada, toda vez que ese logo personaliza el acto de gobierno, remitiendo en este caso a la familia Soria. No se promociona solamente una actividad que desarrolló la comuna durante un periodo, sino que remite claramente a una persona en particular. 

 

Esta semana volvió a «saltar la bronca» porque durante los actos por el aniversario de la ciudad desarrollados en el paseo del canal grande.  La publicidad con fuerte contenido personalista estuvo presente en todos lados: en los folletos indicando el recorrido por los puestos, en los premios, en los fixtures del Mundial y hasta en los productos que se exhibían en el stand del programa de Cocina Comunitaria Municipal.

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Este tipo de prácticas ya ha sido largamente cuestionado en reiteradas ocasiones por el abogado Mario Álvarez, ex concejal. Su último embate fue en julio pasado cuando volvió a referirse a la “personalización” de toda obra pública que se realiza en la ciudad, con evidentes intenciones propagandísticas.

Pero esa no fue la única vez que el abogado se refirió a esto ya que desde hace varios años viene sosteniendo este cuestionamiento.